Media sosial memberikan afiliasi kesempatan belum pernah terjadi sebelumnya untuk memasarkan sendiri dalam cara-cara yang tidak pernah tersedia sebelum. Anda dapat terhubung dengan ribuan orang di Twitter dalam hitungan detik dan membangun penggemar dan teman di Facebook Anda tidak pernah tahu ada. Tetapi kemudahan media sosial dapat menjadi pedang bermata dua. Tweeting dan posting semua siang dan malam akan mematikan pengikut dan bahkan mendapatkan Anda ditandai sebagai spammer. Tweeting dan posting lebih mudah dikelola dengan cara tidak baik baik jika Anda tidak berbagi konten yang orang lain akan tertarik.
Untuk menghindari perangkap, berlatih apa yang disebut utilitas pemasaran ketika datang ke media sosial. Utility marketing berarti menggunakan suara Anda di forum ini dengan cara yang akan membantu orang lain dan menawarkan mereka sesuatu yang mereka dapat memanfaatkan. Ini berarti tweets dan posting Anda harus selalu bertujuan untuk menjadi layak retweet atau berbagi atau memicu beberapa percakapan. Jadi sebelum Anda menyiarkan pesan Anda ke dunia, Tanyakan pada diri sendiri apa yang orang lain dapat menggunakan atau memanfaatkan dari apa yang Anda berbagi.